В китайском рынке, годовой потребление импортного красного вина сохраняет комплексный темп роста более 10% (данные Главного таможенного управления), однако в 2023 году все еще 23% импортных алкогольных напитков столкнулись с возвратом из-за несоответствия этикеток. Как профессиональная служба, которая работает в этой отрасли уже 20 лет, мы обнаружили, что 90% проблем с этикетками исходят от отклонений в понимании нормативных актов. В этой статье мы будем анализировать ключевые точки дизайна китайских этикеток с практической точки зрения.

I. Нормативно-правовая основа китайских этикеток

1、 Обязательное правовое основание.

• ?Государственный стандарт безопасности продуктов питания. Общие правила для этикеток предварительно упакованных продуктов питания? (GB 7718-2011)
• 《Термины и классификация напитков алкогольных》（GB/T 17204-2021）
• 《Пиво и смешанные вина》 (GB 2758-2012)

2、 Таможенный контроль ключевых пунктов наблюдения(данные 2023 года)

• Составность списка ингредиентов (38% от всех некачественных случаев)
• Допустимая ошибка указания содержания алкоголя (±0,5% vol является красной линией)
• Нормы идентификации страны происхождения (должны быть точными до страны/региона)

2. Шесть ключевых элементов дизайна этикеток

Элемент 1: модуль базовой информации

• Название товара должно отражать его истинные свойства (например, ?Каберне Совиньон сухое красное вино? лучше, чем ?Особое вино с поместья XX?).
• "Страна происхождения: Франция" (нельзя сокращать до "Французское оригинальное импортное вино в бутылке")
• Информация о импортерах должна полностью соответствовать сведениям, зарегистрированным в таможне.

Элемент 2: Обязательное расположение контента
Объем нетто и название продукта должны быть на одной демонстрационной панели, высота символов ≥ 4 мм.

Элемент 3: Профессиональные правила перевода

• Вариетты винограда должны использоваться перевод названия в ?Каталоге сортов винограда в Китае? (например, ?Syrah? переводится как ?Шира?, а не ?Шираз?).
• Информация о наградах должна быть приложена с официальным переводом сертификационного органа (например, ?Decanter? должен быть переведен как ?Пин Чунь Кэ?).

Элемент 4: Маркировка специальных компонентов.

• Содержание диоксида серы ≥ 10 мг/л должно быть четко отмечено.
• Содержит такие аллергены, как яичный белок, необходимо использовать жирную шрифтом для предупреждения.

Элемент 5: Технические спецификации формата

• Общая площадь китайских этикеток ≥ 30% общей площади демонстрации предварительной упаковки.
• Маркировка срока годности должна быть четкой (например: ?Срок годности: 10 лет (2023/01/01 - 2033/01/01)?)

Элемент 6: Применение технологий защиты от подделки

• Предлагается добавить печать штрих-кода GS1 (префикс 690-695)
• Двухмерный код с функцией отслеживания должен быть совместим с сканированием WeChat / Alipay.

III. Руководство по избеганию ошибок: пять типичных примеров частых ошибок

1、 Перевод катастрофы
Какое-то итальянское винодельческое хозяйство переводит ?Reserva? прямо как ?резервный уровень?, фактически следует обозначать как ?старый тип?.
(Решение: создать ?Таблицу стандартизации терминов виноделия?)

2、 Путаница в единицах измерения
Отметка ?14% Vol.? не соответствует национальному стандарту, правильная должна быть ?14%vol?.
(Комплайнс-пункты: все буквы в нижнем регистре, без пробелов)

3、 культурный конфликт
Некоторые калифорнийские вина с использованием религиозных рисунков былиordered к исправлению.
（Пункты проверки: рисунки должны соответствовать статье 9 Закона о рекламе）

4、 Смешение старых и новых стандартов.
Все еще использует отмененное старое обозначение ?Алкоголь: 13°?.
(Обновленные требования: единообразно использовать формат "13%vol")

5、 Технический упущение
Не указано для каких категорий населения (например, отсутствует предупреждение типа ?не рекомендуется для беременных женщин?)

IV. Практическая процедура работы

1、 Предварительное рассмотрение(по крайней мере за 45 дней заранее)

• Предоставьте высококачественные изображения иностранных этикеток (300dpi и выше)
• Сертификат происхождения товара.Книга сверяется с отчетом о проверке.

2、 Компла?нс-дизайн(Советуем разделить на три этапа)

• Первоначальный проект сравнивается с ?Проверочным списком импортных этикеток продуктов питания? и отмечается галочкой по каждому пункту.
• Отправить на предварительную проверку в третью сторонную проверочную организацию (рекомендуется SGS/BV)
• Создание электронного образца для предварительной проверки таможни.

3、 Наклейка на реальный объект(ключевые точки контроля)

• Предпочтительно выбрать съемную клейкую ленту (избежать повреждения оригинальной маркировки).
• Тестирование условий хранения (при влажности > 70% требуется обработка против удаления пленки)

Заключение

Комплаентный дизайн этикетки является ?невидимым ключом? к открытию китайского рынка. Одно французское винодельческое хозяйство благодаря точной оптимизации этикетки сократило срок размещения продукта на полках на 40% и снизило процент жалоб клиентов на 67%. Импортерам рекомендуется выделить как минимум 60 дней на подготовку этикетки перед первой таможенной декларацией и установить глубокое сотрудничество с агентством, имеющим сертификацию AEO.

(Данные этого текста: Генеральное таможенное управление Китая, Центр оценки риска безопасности пищевых продуктов страны, отраслевой.white paper)